生鲜商迎来黄金时期，“斗来品鲜”助力商家年终冲刺

,随着冬至和春天的到来，舌尖上的时令食物再次成为公众关注的焦点。2020年，央视新闻主持的“冬至吃什么”话题在网上走红，点击量近10亿次。大碗饺子、芝麻饺子、炖羊肉、汤年糕、红豆糯米……各地古老的民间美食已成为一种节日仪式感。

随着冬至临近，饺子、汤圆、牛羊肉、樱桃、草莓和橙子等食物都很受欢迎。为了帮助商家抓住黄金时段的嘴，在12月15日至12月28日电抖结束，开始“斗秀”，活动中，通过“冬至日”品类、“短视频主题挑战任务”等发挥，重点跨越行业，作者、商家、丰富的人才资源支持，帮助商家实现由末新鲜产业的业务增长。

“冬至类日”聚集交通

利用这个季节来创造市场热点

冬至一直以来都被认为是一个与一年一样大的节日，它已经成为每年新鲜营养行业不可错过的热点。冬至节前后，抖音电商专门设立“冬至品类日”，以羊肉、火锅颗粒料、饺子、冬至饺子等季节性食材为特色，推出全国任务和各track play，平台层面的活动和流程，帮助新创企业实现产品和效果的统一。

饺子趣味吃法可称为冬至营销的“聚客利器”，为了用创意内容刺激消费者需求，“斗来品新鲜”联合品牌“植物教授”发起#元宝饺子冬至反攻食谱全国性任务。12月15日至24日，创作者将进入服务中心，完成指定主题的任务，并获得实时流热奖励。简单有趣的游戏玩法有助于收集平台音量。

为了进一步扩大曝光，本次活动设置了商家自播、短视频、腰尾作者三个维度。从12月15日到12月28日，参与者将有机会获得大量的交通奖励。

同时，为了让新企业不错过冬至活动的繁忙，行业设立了新的业务轨道，帮助新企业通过直播和短视频的冷启动期。

每条轨道都不与冬至逆袭#元宝饺子配方相冲突，全民任务完成，商家可以叠加奖励政策，实现每年新鲜好货持续曝光。

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　　直播差异化扶持

捕捉冬季新鲜的黄金

随着消费内容和场景的丰富，“直播买原产地”成为许多消费者的新选择。活动期间，抖音电商将通过不同的轨道、强大的资源和平台支持，帮助专家和商家抓住黄金发展时期。

抖音电子商务将在“关键人才直播室”游戏中输出差异化扶持政策，帮助综合型、垂直型人才跃上更高水平，实现商品效应提升，实现接收流量和交易的快速转型。

在“商播轨道”游戏中，抖音电子商务根据商户类别特点和实力设置不同层次的商播轨道，动员行业内商户为新的销售目标冲刺。企业可以根据主题和需求选择不同的自种轨迹，帮助各个阶段的企业在活动中实现业务成长。

抖音电商除了额外的活动资源推广外，还会推出竞价、门店随机推广等多种激励方式，让注册的人才和商家充分利用活动期间的大流量曝光，实现业务增长最大化。

短视频激发内容创意

作家不会在成长过程中“奔跑”

创意吃冬至的方法，展示新鲜的起源，好玩的热点玩模因…抖音还将在“品味新鲜-暖冬团圆季”短视频挑战赛中为内容创作者提供短视频播放和更多平台支持。

生鲜商家和才华横溢的作家以“团圆好味道”为主题，拍摄牛肉肉丸、饺子、樱桃、苹果等生鲜产品的短视频，并以“冬至团圆找鲜味”为主题在活动期间发布。平台将根据商家和有才华的短视频GMV奖励1000-8000元的四川优惠券。此外，抖音电商也投入了大量资源，帮助处于成长期的商家获得更多的运营空间，帮助商家打造资源倾斜的热门产品，突破创业期的困境。

抖音电子商务作为一端连接用户新需求与另一端连接货源充足商家的“枢纽”，已成为提升商家成交能力的重要平台。特别是随着在线生鲜食品业务进入窗口期，越来越多的商家涌入抖音电商寻求商机。数据显示，生鲜产品在抖音电商用户2020年最喜欢购买的十大商品中排名第三。庞大的流量和用户基数，为新兴企业提供了“伟大”的业务。

在一年的黄金时节，12月是品尝新鲜食物的最佳时机。参与“品尝新鲜食品”活动，获得平台提供的支持资源，实现年底的“最后冲刺”!