中国社会科学院专家：西湖龙井拍卖是支农致富的一种新方式

近日，2022年西湖龙井春茶为期3天的预售结束，30个成品和2片绿叶全部售出。其中，省级非遗传传承人樊胜华手炒1斤茶叶，以5.98万元成交，价格最高。西湖区“炒茶王”李世良竞拍最激烈，共有40人报名。经过139轮竞价，最终成交价为28500元。

西湖龙井拍卖不同的是,这是第一次茶农民为主体的新鲜茶叶售前拍卖,湖的杭州西湖龙井茶茶农协会的机构,提供的成品茶农民和绿叶,声誉和质量保证,确保每一件都来自西湖龙井茶产区的原产地，都是真品。将会有更多茶农正宗的西湖龙井在阿里拍卖会上拍卖。

多位专家在接受采访时表示，西湖龙井作为国家农产品地理标志，采用拍卖模式，是国家农产品地理标志支农、富农的新手段和新路径。

拍卖提升农产品国家地理标志品牌价值

自2005年以来，国家开展农产品地理标志保护登记，已选定3000多种农产品。它们基本上是当地主要的农业经济作物，也是各县(市、区)推动农产品升级转型的农业旗舰产业。

2011年8月，“西湖龙井”获得地理标志认证商标证书。这次，西湖之源龙井的茶农，以拍卖的方式预售了春茶。该模式对农产品国家地理标志的开发有什么借鉴意义?

中国社会科学院农村发展研究所副研究员克莱恩认为，拍卖的本质是价格发现和信号传递的机制，借助网络拍卖，实际上是实现更大范围的价格线和更透明的信息，特别是原产地回来后关键信息的透明度等，对于区域安全和农产品的保护，其实平台侧有很好的真伪分离。

“对于西湖龙井来说，品牌越出名，消费者就越难买到正品。因为非产地的茶叶会涌入搭便车的品牌，导致渠道混合，很难辨别真假。”王宇表示，这次茶农协会进行信用担保，和平台保护，确保买到正品，这种机制有利于实现品牌溢价和品牌保护，进而提升农产品的品牌价值，以更好的价格出售农产品，帮助农民增收、兴农、富农。

北京中商协会知识产权咨询有限公司,有限公司,陆说,西湖龙井作为国家农产品地理标志,具有高稀缺性、高附加值的特点,通过网络拍卖和互联网的传播,可以吸引更多的人来报价,随着市场和消费者需求的影响，要做出好茶叶才能卖出好价格，进而提高茶农生产的积极性。

“当茶叶质量得到反馈，茶农就会有更多的精力种植和制作好茶叶，从而带动整个地区品牌和产业的发展，帮助茶农增加收入，致富。”卢杰表示，香槟地区在法国，波尔多葡萄酒的品牌价值，走的就是这种模式。

业内资深人士郑勇表示，西湖龙井采用拍卖模式有利于平台扩大产品范围，也有利于西湖龙井实现自身价值。“这次，农民直接把自己的产品放到拍卖平台上，公开透明竞价，利润归农民所有。这种联系是真实的。该平台详细展示了拍卖产品的信息，并可追溯整个拍卖过程。

建议借助拍卖对农产品品牌进行前瞻性保护

以西湖龙井预售拍卖为例，如何借助国家地理标志农产品在线拍卖平台支持农民致富?

郑勇建议大家从拍卖过程中找到一些好的农产品，包括好的潜在品牌，做长期跟踪，共同培育和发展这个品牌，共同挖掘品牌背后的价值，延伸农产品深加工产业和周边产业链，并与农产品产业一起成长。

此外，该平台还可以利用自身的数字化能力，在农产品间发挥匹配、寻找、整合、提升价值的作用。例如，可以通过跨界整合，将西湖龙井与德化瓷结合起来，也可以通过火花碰撞体现两者的价值。

凯琳认为，网络拍卖是特色农产品品牌保护的重要手段，经过关键阶段，贫困地区通过持续投资产业扶持和成长部分特色产业，尤其可以利用网络拍卖，进行前瞻性品牌保护，隔离与假冒，降低后续品牌维护成本。

中国绿发公益基金会国家地理标志副主任李刚泽希望通过网络拍卖进一步推广稀缺、高附加值的国家地理标志农产品，让好货以销售价格、为优树品牌、提升国家地理标志产品在大众心理中的价值，让这些产品不仅成为大家熟悉的品牌，成为世界品牌的一部分，我们将鼓励更多的人购买正品和精品，同时，通过公益捐赠，帮助振兴农村，实现共同富裕。