电子商务示范县“品牌培育”如何做得更真、更好

自2014年全国电子商务进乡示范县项目启动以来，到目前为止，全国示范县项目已推出数百个区域公共品牌。“品牌培育”已成为众多示范县建设的“亮点”。农村电商产品因为品牌增加了附加值，而人们因为品牌增加了收入。但也有一些地方打造的区域品牌如“昙花一现”、“示范县项目验收”等任务完成后就“消失”了。

为了更好地通过“品牌培育”促进县域电子商务的发展，避免在电子商务品牌建设中“走弯路”，这里分享一些实践经验总结和体会，以期为未来农村经济的发展提供一些参考。

“品牌培育”包括“农产品”，而不仅仅是“农产品”

在建立电子商务示范县时，很多人误以为有一个品牌名称、口号、形象、产品上行就有“统一”的保证，而忽略了区域品牌应该规划自己的“产品体系”。县域资源不仅包括农产品，还包括餐饮、旅游、民俗文化等业态。在实践中，应根据各区域的资源禀赋，将这些产品和业态有序地整合到区域品牌的“产品体系”中，规划合理的发展路径。

“区域品牌+电商”不仅可以加速农产品的上升趋势，还可以把区域特色资源作为战略武器让更多的人知道。例如，在贵州省镇原县电商示范县的品牌策划中，镇原县将牛肉粉、酸鱼汤、地方美食、古镇旅游等融入品牌体系，并策划了景区马拉松等各类品牌活动。通过品牌化，将本地资源“打包成一个整体”，通过互联网“上传”、“共享”。

区域品牌应突出区域特色，但更多以市场为导向

电力管理的品牌培养的连续工作,每个人都知道并接受“区域公共品牌名称和口号凝结当地农产品的价值特征,包含当地特色文化”这个想法,但与此同时,很多品牌服务企业和地方政策制定者,但忽略了“区域公共品牌”归根到底是“品牌”，最终目的是更好地带动区域农村产品走向市场。

品牌创意不仅要考虑到当地的地域特点，还要有市场的“吸引力”和“销售力量”，能引起消费者尝试购买和体验的兴趣。在实际工作中,如果品牌创意只能选择“突出地方特色”和“面临的市场”,从品牌的长远发展,还是建议要以市场为导向,要求当地决策者的智慧“熊痛苦放弃”。

因此，在品牌创意方面，品牌名称和口号可以尝试“市场化”，尤其是在信息时代，“互联网”是一种趋势。在命名上，可以尝试突破以往固有的三、四个字的品牌命名限制，创造出更生动的品牌形象，得到更多年轻消费者的关注和青睐。

1. 表达我们的想法﹄西医﹄,品牌建设﹄中医﹄

“手机成为新的农具，数据成为新的农具，直播成为新的农业活动。”是对当前热点商品的真实写照和高度概括。

笔者认为，“带货直播”是一种“西药”，也可能有“副作用”。首先，一般来说，直播销售的产品价格相对较低，这必然会压缩企业的利润，有的企业甚至不惜赔钱。其次，很多消费者反映在直播中购买的产品质量参差不齐，严重影响了区域品牌的市场声誉。第三，在一些地方，由于产品包装和宣传材料的不足，消费者只在直播中消费产品，并没有加深对区域品牌的认知，甚至可能将其误认为是其他地方的产品。

比较起来，“品牌建设”是“中药”，但“根治”，“根治”，是一项涉及生产标准化、产品标准化、营销标准化的系统工程，效果缓慢但持久，如无锡阳山桃、上海南汇8424西瓜等品牌，通过长期的品牌建设积累，最终提升产品的附加值，产品售价更高。在电子商务示范县项目中，“品牌培育”路径是以互联网为工具，以品牌为载体，以产品附加值为目标，提升行业品质和效率。品牌建设重视“销售”，更要“质量”，这样区域行业才能有持续的竞争力。(Lu Danchu)