一个品牌，带动一个产业，活跃一个经济，致富一群人

荆门种橘子的农民正在采摘橘子。数据图

湖北省荆门市地处美丽富饶的江汉平原腹地，农业资源丰富。然而，由于缺乏响亮的农业品牌，农产品深加工不足，荆门农业“大而不强”。

2019年3月，首届湖北油菜花节在荆门市沙阳县举行。荆门市委、市政府在会上宣布，全力打造荆门农产品公共品牌“荆门品名门”。此后，一条集产业、文化、旅游发展于一体的荆门农产品区域公众品牌之路正式开通。

近两年来，面对突如其来的疫情冲击，荆门农业企业负重前行，紧抓渔网。在“精品名门”直播、新媒体营销等创新举措示范带动下，荆门品牌协会会员企业累计线上销售额增长30��《静牌名门》荣获2020年全国区域公共品牌创新传播奖。

“荆门应该专注于大品牌，向前推进。荆棘之门的名字;区域大众品牌与荆门优质水稻、高油酸油菜、猪深加工、小龙虾、精品花苗等五大产业品牌联动发展。”荆门市委书记王启阳表示，按照农业产业化全要素、全产业链的思路，打造荆门农产品区域公共品牌“京品名门”，将有效“中国农业谷·长寿荆门”等品牌资源融入农业产业竞争优势，发展制胜趋势，由“卖资源”向“卖品牌”转型。

品牌起步战略:从“中国农业谷”到“京品牌门”

荆门境内既有平原、湖泊，也有高山、丘陵。荆门是代表湖北省农业自然条件和农业作物类型的典型城市和州。2011年底，荆门提出了“中国农粮”战略，即农粮不仅是“农”，也是“粮”。荆门打造农产品区域公共品牌&MDash;本;“精品名门”，是从“农谷”开始，从“精品”开始，从“名门”开始。

千年遗址屈家岭，农耕文明贯穿古今。深厚的文化底蕴、巨大的土地优势、重叠的政策环境&Hellip;白马王子;荆门实施全省“中国农业谷”战略。它曾是湖北省最大的国有第53家农场。后来建成屈家岭管理区，现已成为“农业谷地”核心区。

有梧桐树，有金凤凰。华中农业大学傅廷栋院士带来了华中农业大学培育的高油酸、抗根胀等“农谷”油菜新品种，并建立了油菜新品种示范基地。李宇院士带领团队研发了作物废弃物栽培食用菌等技术，提高了食用菌产业产品的附加值&Hellip;白马王子;目前，荆门“中国农业谷”已建成24个与农业相关的院士和专家工作站，与20多所重点高校和科研院所建立了合作关系。一个以企业为主体、市场为导向、科研机构为支撑的产学研创新体系正在形成。

“农业谷”的建成，关键在于产业和品牌的发展。荆门农产品丰富，农业企业众多，但有时一个企业存在一个品种的多个品牌，自有品牌知名度不高。总体而言，荆门缺乏一个全行业、全品类、专属的、引领未来农业发展的公共农产品区域品牌。

2019年，荆门市委、市政府决定成立区域农产品公共品牌协会。荆门市农业农村局随后成立领导小组，制定品牌建设方案，开展全方位宣传，登上中央电视台，启动高铁，在高速公路、地铁、商务区发布品牌形象广告&Hellip;白马王子;达到了舞台效果，“京品名门”的影响力得到提升。

打造品牌体系:加强资源整合，推进“四梁八柱”建设

以“品牌”这一大文，近年来，荆门市委、市政府以“荆门”农产品区域公众品牌建设为龙头，通过“政府+公司+基地+协会”的运行机制，以“产业链+基金+品牌”为途径，推进农业产业、品牌、平台等资源整合重组，完善全市农业产业价值链，培育乡村振兴发展新动能。

2019年，“京品名门”实施“1+8”母子品牌，即以“京品名门”为母品牌，优质大米、高油酸油菜、清水小龙虾、漳河岛橙(果冻橙)、大柴湖花、景山对面节白蜡、景山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业重点产业为子品牌。推进“四梁八柱”品牌体系建设，以“母子品牌”的形式将产品品牌、企业品牌、地理标志农产品推向市场。

拓展线上线下营销渠道。线下与荆门供销公司、中石化易便利店等大型超市企业合作。线上打造“京品名门”农产品商城，垂直销售平台，开设淘宝天猫、苏宁、京东等线上第三方店铺。2020年，将以“直播+短视频+电商”的形式，以“市长直播您荆门”、“县长抖音直播商品”等方式，以“市长通星”为亮点，推动“荆门名门”等荆门农产品特色产品的销售。

荆门通过区域大众品牌建设，成立行业标准建设专家组，统一优质农产品的质量标准、设计包装、宣传推广。近两年来，“京品名门”先后被分为两批40家农业品牌授权龙头企业，以政府权威和公众品牌信誉为农产品代言，带动了农产品销售的增长。同时，以严格的质量标准，遴选300余种优质农产品建立“精品库”和外贸产品目录，开展跨境营销，大批优质农产品走出湖北，走向全国。

荆门农产品区域公众品牌协会秘书长何勇，“荆门”品牌建设2年，大力支持和密切配合，政府各部门在行业引导、政策、资金、产品检验、质量改进、市场调控和渠道建设等方面大力支持，该政策给予了全面、充分、有力的引导和支持，营造了良好的“精名牌门”品牌建设环境，为“精名牌门”品牌的发展起到了保驾护航的作用。

绘出品牌蓝图:“五个一”工程吹响产业化新号角

2021年3月,依赖与华中农业大学的战略合作机制,荆门提出实施“五人”项目的一袋大米,一壶油,一个猪,一个虾和一个花,努力构建五个农业产业链100亿元通过3 - 5年的努力。落实“一个品牌、一个龙头企业、一个产业链、一个龙头套餐、一个特级推广”的“五个一”工作机制，强化主导产业，做长产业链，做优产业品牌，进一步磨砺“精品名门”区域公众品牌。

荆门市政府授予张启发、傅廷东、陈焕春等一批专家聘书。国宝桥稻、京品油、中香牧园、楚雨来新科、农青园艺等企业被评为华中农业大学产学研基地和荆门农业产业“五一”工程龙头企业。

据悉，在未来几年，荆门将发挥“京山桥米”独特的文化资源优势，打磨品牌;充分发挥高油酸油菜产业先行优势，提升荆门油菜旅游知名度;全面提高大米品质，充分发挥水资源优势，建设全国小龙虾优质产区。挖掘山林资源优势，做大做强钟祥大柴湖、景山白蜡花木苗木产业;着力打造生猪全产业链，将荆门打造成全国肉类供应基地。

“企业是推动荆门疫情后恢复和经济发展的主力军。9月，荆门出台10项硬措施，支持企业融资和救援，促进经济和社会复苏。”荆门,李涛市长说,荆门所有有关部门进一步完善措施,加快“五人”项目实施计划,建立一个列表的关键项目,重点企业,积极对接湖北省十大农业产业链,促进重点企业,和社区建设产业链,形成集群发展。真正启动一个品牌，带动一个产业，活跃一个经济，致富一个人。