“鄂托克前旗羊肉”品牌被选中推广使用国家地理标志关键联系指南列表

近日，根据《国家知识产权局关于组织开展地理标志乡村振兴行动的通知》的要求，国家知识产权局对项目进行了评审推荐，自治区知识产权局对项目进行了综合评价。结合“御木前旗羊肉”项目的实施，选择“Otoki国旗面前羊肉”的关键接触引导列表的使用促进国家地理标志和关键的指导和政策支持无疑将发挥积极作用促进地理标志的使用,加强品牌、发展一个产业,惠民促乡村振兴。

鄂托克前旗是内蒙古自治区33个畜牧旗帜县之一。鄂托克前旗年养羊能力230万只，年市场产量113万，年羊肉产量1544万公斤，产值11亿元。牧羊产业成为主导产业。2019年，旗委会政府注册了“御木前旗羊肉”区域公共品牌。近两年来，在政府的带领下，部门管理、企业运营、协会综合运营，“Etok front Flag mutton”区域公共品牌建设工作进展顺利。2020年被农业部评为“全国著名、特色、优秀新农产品”，入选自治区地理标志推广使用项目，成为全旗农畜产品的新名片。

高铅含量为提高质量打下了坚实的基础。自区域公共品牌注册以来，Etok Front Banner人民政府将地理标志商标的推广使用纳入当地经济发展规划，制定并发布了《伊托克旗支持现代农牧业高质量发展的政策》，形成1 .当地党政项目，并聘请了专业的品牌策划管理机构。完成《御木前旗羊肉》品牌战略规划编制，从羊肉品牌战略目标、战略体系、品牌运营、品牌传播、渠道建设等方面进行科学规划，形成了品牌管理规范。同时，制定了etok前旗羊肉产品三项地方标准、饲养管理技术规程、生产加工技术规范。借助品牌力量推动行业标准化，彰显绿色兴品牌、质量兴品牌理念。一期安排专项资金800万元，全面推进区域公共品牌建设。

努力做好品牌建设工作。Etok前横幅多渠道多方位阵列，传播品牌形象。2019年以来，“埃托克前旗羊肉”两次赴博鳌参加高端论坛和专题推广活动，先后被评为第四届和第五届“中国农业博鳌论坛指定用品”。2020年，重庆第十八届国际农产品交易会隆重举办“依托克前旗羊肉”区域公共品牌新闻发布会及品鉴会，全面展现品牌价值和产品特色。2020年被农业农村部评为“全国著名、特色、优秀新农产品”，品牌定位进一步明确。目前，有7家企业被授权使用该地标，3000多名农牧民是辐射养殖基地。公司在横幅内外设立直营店、专卖店、专柜80余家，年销售额近1亿元。销售区域主要集中在内蒙古及北京、上海、山东、山西、广东、福建、四川、西安等20多个地区。虽然完成了品牌授权,依靠羊资源优势,积极发展企业品牌,创造了“每个人”、“侵略”,“美犇牧场”等30多个企业商标,初步形成了区域公共品牌推广、产品基于一个标准认证,以企业品牌和产品品牌发展为主体的这一羔羊品牌体系。

多方联动，打造强产业链。自实施区域公共品牌以来，旗帜人民政府、农牧业、市场监管、协会等相关部门重点建设以质量、标准、认证、可追溯、检测为核心的质量控制体系，严格控制“埃托克前旗羊肉”的产品质量。旗政府每年投入农牧业产业5000万元，用于示范基地建设、品种改良、种养补贴、品牌培育、科技服务等。目前，有560万英亩的认证有机牧场和20万只有机羊。通过“奖励而不是补贴”的鼓励和支持，建成30个标准化养殖基地，培育6个农牧业产业联合体、24家龙头企业、506个合作社、739家家庭农场和牧场，夯实了产业基础。重视供应链建设，支持和鼓励企业开设专卖店和直营店，对区外直营店给予补贴200多万元。与顺丰快递合作补贴，为授权企业争取近30��冷链运输价格折扣政策，助推羊肉产品走向全国。与此同时，“数字农牧”、“智慧农牧”已融入区域公共品牌建设，初步构建了农牧产品大数据服务平台。自动喂畜机、智能网栅门等专利成果已应用于生产实践，引领农牧业技术创新。

加强宣传教育能力提高。近两年来，我旗开展了中央政府部门读书会、品牌建设专题讲座、专题培训等5种形式的培训，增强社会认知，提高社会意识。组织授权企业及管理人员举办培训会议、指导会议、研讨会，及时整改解决品牌运营中存在的问题。全国政协选定相关部门开展专项调研，形成高质量的调研报告，为品牌运营和决策提供精准思路。组织羊肉生产经营企业和合作社参加内蒙古绿色农畜产品博览会、重庆国际农博会、银川国际肉类博览会、鄂尔多斯农民丰收节等活动进行宣传欣赏。利用微视频参与“第三届内蒙古农牧业品牌故事大赛”，获得一等奖。制作相关宣传册、广告纸杯、手袋、纪念品等礼品作为免费赠品和手赠品，推广Etok Front Flag mutton的品牌理念，让口号家喻户晓，让每一个市民都成为“Etok Front Flag mutton”的品牌代言人。

“御木前旗羊肉”品牌运营近两年，取得了明显的经济效益和社会效益。一是增加了农牧民收入。标志性品牌建成以来，品牌溢价率达到20��农牧民平均收入增加1.5万元。二是农牧民养殖方式由卖活羊转变为卖产品。在品牌创立初期，政府在溯源、育种、饲料原料、良种繁育、物流快递等方面提供补贴。政策激励和宣传引导引导农牧民转变饲养观念和饲养方式。三是促进市场主体发展。羊肉品牌的创建后,市场参与者的经济增长率达到30而且大部分的行业主要集中在育种和繁殖、牲畜产品销售、劳动力、交通、物流、和饲料加工,这推动了市场参与者的发展上游和下游产业。四是品牌效益得到提升。区域公共品牌建设已成为实施乡村振兴战略的强大起点，成为农牧业高质量发展的新引擎。