全球样板工厂，蒙牛22年坚持创造一杯好奶

22岁的蒙牛，12月，似乎总有大事发生。

1999年12月，新成立的蒙牛第一个自建生产基地在内蒙古和林格县投产，吹响了进军全国奶业市场的号角。

2002年12月，被誉为“全球样板工厂”的蒙牛和林基地三期工程竣工投产。科技创新为其火箭般的发展提供了强大动力。

2010年12月，蒙牛研发出具有自主知识产权的乳酸菌菌株，打破了国内乳业企业长期依赖“洋菌株”的困境。

2017年12月，蒙牛首次成为2018年国际足联世界杯的官方全球赞助商。

2021年12月，蒙牛正式宣布新LOGO，全面启动品牌升级战略。

国际设计师的创意

12月18日，蒙牛对使用了22年的LOGO进行了更新升级。新LOGO由国际知名设计师Rob & Middot设计;这是Rob Janoff首次与中国知名消费品牌合作。

本次设计由蒙牛和Rob & Middot设计;雅诺夫与团队进行了多轮细致的沟通，并通过对全球消费市场的调研，确定了雅诺夫坚持“形象在传承中不断刷新”的理念，以及“既年轻、又国际化的新形象”的形象升级思路。

路过Rob & Middot;雅诺夫经过数百个手绘草图的精细打磨和精心挑选，蒙牛新LOGO的最终版本终于面世。新的LOGO是基于汉字和内蒙古草原。最大限度地保留了原有的图形结构和基本色调，延续了消费者的主要情感元素。但从整体视觉上看，新LOGO通过图形、色号、边框的调整，更突出了“角”、“母亲河”和“绿草原”这三个极具特色的元素，整体更具亲和力、现代感、开放性和国际化。

(图:图的底色为绿色，象征自然、健康、品质，代表蒙牛的摇篮。本;内蒙古草原的色彩，昭示着蒙牛永不忘初心。从内蒙古草原出发，蒙牛将强人走向世界。

右上角的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“天生强大，与自己竞争”的企业精神。同时，象征着旋转的大地和充满无限可能的天空，体现了蒙牛“踏草原、放眼全球、仰望星空”的宽广胸怀。

下面的“河”象征滋养土地和民族的母亲河。本;黄河。蒙牛诞生在黄河河湾的沃土上，在黄河黄金奶源带进行产业链布局。蒙牛秉承“点滴营养，绽放每一个生命”的使命，为消费者带来一杯好奶，为“保护人类和地球的共同健康”做出更大的贡献。

新标识保持中国书法,延续的情感因素,消费者“角”和“母亲河”突破原来的框架,和黄金比例的新的呈现,揭示蒙牛打破束缚,超越自我,追求卓越,勇气和决心,更包含乘风破浪,走向世界，走向“草原牛，天下牛，爱心天下，滋养二十亿消费者”。

值得一提的是，新的LOGO也有一个细微的调整，即之前的基本色用的“361C”绿色色号改为“7481C”。这是通过对全球消费者的市场调查得出的结论。蒙牛尊重消费者的选择，并不断调整，充分体现了蒙牛“消费者第一、第一、至上”的核心价值观。

此外，新LOGO的“角”和“母亲河”元素以非常数学的黄金比例呈现在“草原”上。这种科技与艺术设计的结合，给人一种平衡、秩序与和谐的感觉。Janoff通常的特技。

绿色是蒙牛永恒的底色

辽阔的草原，蜿蜒的母亲河。

新LOGO中两个“亮”的设计时刻提醒着蒙牛的初衷和背景颜色。

22年前，蒙牛出生在内蒙古草原。位于北纬40度，拥有天然草地13亿亩，人工草地3000万亩。在母亲河的滋养下，这里有丰富的水草和肥沃的土地。再加上适宜的气候，已成为国际公认的黄金奶源带。

在过去的22年,从内蒙古草原,蒙牛进行了产业链布局在金色的牛奶来源带沿黄河,坚持的使命“每一点的营养,绽放每一生命”,以“保护人类和地球的共同健康”,21、绿色发展之路遍天下。

草原绿了，蒙牛也成了不变的底色。

进入内蒙古乌兰布河沙漠腹地，蒙牛有机奶生产基地，9700万棵沙树将原来的沙漠变成了绿洲，在一草一木的绿洲中，集中持续培育了22万亩有机草原，23个牧场通过欧盟有机标准认证。10万头牛在自然有机的环境中过着低密度的快乐生活，喝纯净水，晒日光浴，吃有机草。从这里到消费者的餐桌，每天要生产1400多吨沙漠有机鲜奶。

在武汉东湖和西湖的蒙牛生产基地，阳光从宽大的天窗照射进来，照射在有序运转的自动化生产线上。自然光成为车间照明的主要方式。车间外的“蓝水中心”每天处理6000吨污水，可用于植树造林和灌溉，并将产生的污泥回收成有机肥，供工厂内的农场使用。夏天，迁徙的白鹭经常在这个绿色工厂玩耍。

生态优先，绿色发展。实现行业前的“碳中和”也是蒙牛响应国家战略的绿色承诺。蒙牛在MSCI最新的ESG评级中，最近被从去年的BB提升至BBB。

仰望星空，创新发展是蒙牛永恒的追求

新的LOGO也是蒙牛与消费者通过视觉形式的深度对话。作为全球十大乳品企业之一的蒙牛，正试图从品牌的角度，以更清晰、更简洁的方式向全球消费者传达战略目标。

新LOGO中的“牛角”是蒙牛的精神象征，代表了蒙牛“生而刚强，与自己竞争”的创业精神。同时也象征着一个旋转的地球，一个充满无限可能的天空，反映出蒙牛“踏在草原上，放眼世界，仰望星空”的宽广胸怀。

成立之初，蒙牛的营业收入仅为3700万元，在全国乳业排名1116位。在消费者和“强”蒙牛人的共同努力下，2020年蒙牛营收达到760亿元，平均每天超过一名竞争对手1000多天，跑出了业内赞誉的“蒙牛速度”。

作为中国最早“走出去”的乳品企业之一，蒙牛正步入世界舞台。蒙牛在全球建有68家工厂，年生产能力超过1000万吨。与此同时，该公司在中国拥有1000多个合作农场，平均每天的牛奶产量超过1.8万吨。

蒙牛未来将何去何从?

2020年，面对疫情的不利影响，蒙牛大胆提出“打造新蒙牛”战略，并用“FIRST”的五个字母描述了未来发展的五个维度:FIRST choice，蒙牛已成为消费者的宠儿;技术，成为数字智能的蒙牛;国际化，成为国际蒙牛;精神，蒙牛具有浓郁的文化基因;成为一个更负责任的蒙牛。

“通过FIRST战略的落地，蒙牛将不断提升品质，强化品牌，让中国消费者放心饮用。”放心牛奶世界质量;，让全球消费者爱上。中国制造的乳制品……”蒙牛集团总裁卢敏芳表示。

LOGO在新时代，蒙牛还启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、国际足联世界杯、中国足协、中超联赛球队、上海迪士尼度假区、北京环球度假酒店等国内、国际一流的文化体育品牌进行可持续的战略合作，实现品牌IP“大满贯”，牵手未来几十年的大胜。

蒙牛，“草原牛”，正向着“世界牛，世界最喜爱的营养，20亿消费者”的宏伟愿景快速迈进。(后)