强调！保健品广告的要求是什么？

最近,宁夏自治区开展了为期一年的联合清理和整顿的“保健品”行业,重点突出的问题,如欺诈和虚假宣传的“保健品”行业,虚假违法广告的保健品也是整顿的重点。

那么，如何区分保健品广告的真假呢?健康食品广告的要求是什么?以下是简要介绍:

1、保健品是不是保健食品?

保健品是指对人体有保健作用的产品的总称，包括食品、保健食品和声称具有保健功能的常用产品。

保健食品是具有特定保健功能或以补充维生素和矿物质为目的的食品，可视为一种特殊食品。

2、保健品可以随意做广告吗?

保健产品广告不得宣传或者保证其功效或者安全性，不得说明治愈率、有效率，不得涉及疾病防治功能。

3.健康食品广告可以直接发布吗?

《广告法》第四十六条规定，医疗广告、药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告、保健食品广告以及其他法律、行政法规应当审查的广告，在发布前应当经有关部门审查;未经审查不得出版。

4、谁可以提交保健食品广告审查?

根据药品、医疗设备、保健食品、《特殊医疗用途配方广告审查管理暂行办法》第十二条规定的保健食品登记证或者经持有人及其授权的生产经营企业同意的广告申请人登记证，广告申请人可以委托代理人办理保健食品广告审查申请。

5、保健食品广告复审申请应提交哪个部门?

根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医疗用配方食品广告审查管理暂行办法》第四条、第十三条的规定，申请审查保健食品广告的，应当依法向生产者或者进口经营者所在地有审查权限的市场监督管理部门提出。

宁夏范围内的保健食品生产企业或进口代理企业，向宁夏市场监督管理部门申请广告审查。

6、保健食品广告可以出现什么内容?

《药品、医疗设备、保健食品、特殊医疗用途配方广告审查管理暂行办法》第七条规定:保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证或者注册证、注册登记或者产品手册注册内容为依据，不得涉及疾病预防和治疗功能。涉及保健功能、产品功能成分或者标志性成分和内容，适合人群或者适合消费数量的保健食品广告，不得超出注册证、备案证或者注册备案的产品说明范围。

7. 保健食品广告一定要加标识吗?

《药品、医疗设备、保健食品、特殊医疗用途配方广告审查管理暂行办法》第七条规定:保健食品广告应当明确标明“保健食品不是药品，不是治疗疾病的药品的替代品，说明本产品不代替药品，并明确标明保健食品标志，适宜人群和不适宜人群。”

8、《广告法》对保健食品广告的宣传内容有没有专门规定?

《广告法》18条规定:保健食品广告不得含有下列内容:

(一)功效或者安全的断言或者保证;

(二)涉及疾病防治功能的;

(三)声称或者暗示所宣传的商品是保护健康所必需的;

(四)与药品和其他保健食品的比较;

(五)聘请广告代言人进行推荐和认证;

(六)法律、行政法规禁止的其他内容。

9. 健康食品宣传是否可以通过宣传报道、健康养生知识介绍等形式进行?

不，这些形式是变相发布健康食品的广告行为。

《广告法》第十九条规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得发布医疗、药品、音像制品、音像制品、音像制品等广告。介绍保健养生知识等变相医疗器械和保健食品。

10. 健康食品广告可以推送给未成年人吗?

不能。第四十条广告的广告法律规定医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒精和美容产品不得发表在大众媒体针对未成年人,以及网络游戏广告不利于未成年人的身心健康。

11、保健食品广告内容还应遵循哪些一般准则?

保健食品广告的内容也应符合《广告守则》中针对所有广告所载的一般内容指引。主要包括:

《广告法》第八条规定，广告应当准确、清楚、明确地说明商品的性能、功能、来源、用途、质量、构成、价格、生产者、有效期、承诺等内容，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、承诺等内容。

以礼品形式赠送的商品或者服务，广告应当载明赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。