春节前，白酒消费悄然升温

随着春节的临近，白酒消费悄然升温。

“一年的，一生肖，一瓶酒和一瓶茅台。”1月5日，茅台推出了虎年酒。仅过了一个星期，1月12日，记者走访后发现，茅台生肖酒尚未出运的价格已经翻了一倍多，预售到货都要全价支付。不仅是茅台，许多白酒公司也在2022年推出了新的生肖酒。业内人士提醒，现在消费者普遍比较理性，对生肖酒的投机，可能无法收回。

茅台虎年酒暂时缺货

周一，茅台发布了虎年五款生肖酒。其中最受欢迎的53度500ml茅台虎年酒的市场指导价为2499元/瓶。很快，市场预售价格开始上涨。

12月12日，即木新闻记者走访武汉多家酒类专卖店了解到，虎年茅台生肖酒的市场价格远高于指导价。

武昌果湖一家烟酒店老板张先生告诉记者，目前53度500ml的茅台虎年酒在6000元/瓶左右，“价格是要炒的，但问的人多，买的人少。”另外，这个产品还没有到货，预计到货后价格会下降，然后会降到合理的水平。

将酒精、烟草、汉阳鹦鹉大道,老板还说,目前茅台老虎生肖酒没有看到现场,他已经订了一批,预计15日左右到货,一般客户可以支付所有扣留货物,“主要是春节的季节,然而,现在的价格营销炒作,虽然价格高，但都是期货，价格的背后还不知道如何发展。”

不少经销商表示，去年茅台生肖酒的价格在3000元/瓶-4000元/瓶，预计以后虎年生肖酒的价格不会太高。到货后，价格会降到5000元/瓶以下。

在天猫和京东等电商平台上搜索发现，这些产品并不出售。在一些个人网店，也有相关产品出售，价格接近6000元一瓶。

一些高价产品没有市场

“酒是一样的，换一瓶，为什么这么贵?”13日上午，在武昌徐东的一家酒类店里，准备买茅台给父亲当新年礼物的市民葛女士说她不懂酒，她听到虎年兽酒的价格时很惊讶，“我觉得很天真。”

店主介绍说，他做烟酒生意已经有十多年了。2014年，茅台首次推出马年酒。当时茅台以“一年一瓶、限产限售”的理念作为营销重点，开创了白酒收藏交易的新模式。这就是为什么生肖酒的质量和普通酒一样，但价格却飙升的原因。

2016年，白酒行业的高端化趋势越来越明显。茅台生肖酒的“稀缺性”引发了抢购热潮，价格逐渐上涨。

“我记得在2016年，中国马年和羊年生肖酒的价格直接翻了一番。”店主说,春节是一个传统的白酒旺季,每年在春节前将迎来一波价格上涨,”2021年中秋节时,一瓶500毫升53度茅台飞行价格不到2500元,现在3000元上升,所以虎年茅台生肖酒的玫瑰也不意外，毕竟是新产品，可以等的时候买也不急。”

然而，茅台渠道商表示，2021年茅台酒的销量和开户率都未能赶上前几年。与以往的市场炒作相比，茅台热情已逐渐消退。茅台虎年酒的火爆推广，反映出茅台部分高溢价产品处于渠道闲置状态，并非以消费为目的，而是以财务增值为目的的运营模式。诚然，茅台会面临定价过高、脱离市场运作层面的风险，可能会出现一些市场无价的问题，但这种情况不会大面积出现。

公共投资的收集也需要谨慎

生肖酒的推出，已成为各大葡萄酒企业年底的“留用部分”。不仅是茅台，2022年才刚刚开始，很多葡萄酒公司都写了一篇关于生肖酒的文章。

洋河2022年虎年酒命名为“洋河财智虎”，寓意吉祥、好运;泸州老窖十二生肖酒“虎虎盛丰”也正式发布，这是泸州老窖的第六款定制酒;郎酒连续五年推出生肖纪念酒;古井贡酒还推出了虎年生肖酒……

近年来，生肖酒“蛋糕”一年比一年大。生肖酒轨迹为什么这么火?白酒行业普遍认为，生肖酒进一步融合了生肖文化，提升了文化价值;在消费市场上，借助十二生肖葡萄酒产品，葡萄酒企业可以进一步开辟新的消费场景，拓展品牌市场空间;此外，借助生肖酒，还体现了品牌的高端潮流，一箭双雕。

“多年前，白酒公司推出了中国生肖酒，但消费者不买。最重要的机遇是，直到茅台的出现，完全引爆了生肖酒市场。”但业内人士表示，随着越来越多的白酒企业进入当地的生肖酒圈，白酒行业也面临着越来越激烈的竞争。在这个过程中，品牌实力还是成为决定每个葡萄酒企业能否在生肖酒市场中挖到黄金的关键。“竞争对手蜂拥而至，但容量有限，对于零售终端来说，品牌力量的稀缺性和投资收藏价值，是决定生肖酒是否值得购买的关键。”该人士表示，现在消费者普遍比较理性，投机毕竟是少数，但也不一定能够退出。

据了解，2021年第四季度，茅台市场销量大幅增长，飞天茅台中下游回收价格曾从3200元/瓶跌至2400元/瓶。在剧烈的价格波动下，许多重仓囤货的人蜂拥出售，损失惨重。